什么是Facebook广告组关键字统计信息？

Question

在广告组图表文档的末尾,它提到了关键字统计信息.我设法找到了一个我们正在使用它的例子的例子,我不完全确定我接受的统计数据.

例如,我获得关键字统计数据(在~2011-11-02T09:55:00 + 0000检索):

{
  "data": {
    "electronics": {
      "impressions": 2388, 
      "clicks": 1, 
      "unique_impressions": 557, 
      "unique_clicks": 1
    }, 
    "mobile": {
      "impressions": 3159, 
      "clicks": 2, 
      "unique_impressions": 637, 
      "unique_clicks": 2
    }, 
    "photography": {
      "impressions": 202929, 
      "clicks": 83, 
      "unique_impressions": 38692, 
      "unique_clicks": 83
    }
  }
}

这总共有85次点击.

获取过去7天的统计数据,我得到:

{
  "id": "6003855466377/stats/1320192000/1320796800", 
  "impressions": 203984, 
  "clicks": 82, 
  "spent": 4715, 
  "social_impressions": 0, 
  "social_clicks": 0, 
  "social_spent": 0, 
  "unique_impressions": 38753, 
  "social_unique_impressions": 0, 
  "unique_clicks": 82, 
  "social_unique_clicks": 0, 
  "actions": 0, 
  "connections": 0, 
  "adgroup_id": 6003855466377, 
  "start_time": "2011-11-02T00:00:00+0000", 
  "end_time": "2011-11-09T00:00:00+0000"
}

其中82次点击.我已经尝试了对"过去7天(当前不包括日期)"的各种解释,我无法得到相应的数字.

• 为什么统计数据不匹配？(这是时区吗？)
• 我可以白天获得keywordstats吗？怎么样？

对于我们的Facebook团队来说,这将是一个非常有用的指标,特别是因为Facebook广告对我们来说仍然是一个新的(ish)和不断发展的工具.

编辑

好的,所以我可以理解关键字数据是重复的(如果我对移动+摄影感兴趣,那么展示次数会计算两次),但肯定有一个类别比整个广告组更高的点击仍然是错误的吗？

Answer 1

我们的应用程序已经遇到了这个问题，这是我们能够理解的：

• 关键字统计数据代表您从针对一个或多个关键字的目标用户那里获得了特定关键字的点击次数。正如您现在似乎了解的那样，这些数字的直接总和会自动超过您收到的点击总量。

• 这些统计数据应该用作指标而不是有效数据，如果您希望获得时间序列，您应该每天查询并进行数学计算。这实际上可以帮助您查看目标是否太有限并且很快就会耗尽（几天后点击率大幅下降）。

• 数字每天都有很大变化，如果同一个查询今天给你一个值，明天给你一个不同的值，你一点也不应该感到惊讶。尽管点击次数可能保持不变，但展示次数却没有变化，但我们在活动结束一周后就看到了变化。

• 这些数据并不总是在活动的第一天就可用，最多可能需要三天才能获得。