Google AdWords，“目标CPI”如何影响效果？（Android应用）

Question

我正在使用AdWords宣传一个应用。现在已经有一个月左右了，一切都很好，只有一件事我不理解，那就是“目标CPI”（每次安装费用？尽管在括号中是每次点击费用）。

问题是，您可以将其更改为所需的任何设置值。Google竭尽所能，要用术语非常含糊地解释这一点，所以我打电话给他们。当我问他们实际代表什么时，他们的IT员工毫无帮助，因为他们一直给我模糊的答案（“哦，应该在x和y之间”）。最终，他们说他们不知道，他们将不得不与专家交谈。

目前，我将其设置为$ 0.075。在$ 6.5的每日预算下，我获得1000次点击，我认为这非常好（与我在$ 1的CPI和$ 25的每日预算下获得1400〜点击的尝试相比）。但这都是相对的，所以我不知道这是如何有效的。无论如何，我的转化率始终为50％或更高。

我的问题是，较低的CPI有什么影响？如果我将其设置为0.0075美元怎么办？认为我会获得10000次点击是很愚蠢的，但是即使在Google，他们也告诉我他们不知道。

请注意，AdWords建议我将其设置为0.375美元到5美元之间。

Answer 1

设置较低的 CPI 意味着您愿意为每次安装支付更少的费用。使用 CPI 出价时，您允许 Google 自动调整您的实际每次点击费用出价，他们认为这会以您可接受的每次安装费用为您带来最多的安装。

谷歌有一个名为出价模拟器的工具，可以让您估计更改出价的影响。有一个目标 CPA 出价模拟器部分，相当于应用安装广告系列的 CPI 出价策略。如果您的帐户中有足够的数据，您也许可以使用此工具来估计更改出价的影响，但在您的情况下，由于您的 CPI 出价极低，我认为估计值不会准确。

您应该监控的关键绩效指标不是监控点击次数和 CPI，而是每次安装的实际成本与每次安装的收入（取决于您如何货币化您的收益/安装数量可能会有所不同）例如，您的安装转化率为 50%，但除非您销售付费应用程序（而不是应用内购买或广告），否则您的收益/安装将会有所不同。在这种情况下，使用 CPI 出价可能不会产生最佳的投资回报率，因为 Google 不关心安装的质量（收入），而只关心目标 CPI 下的安装数量。